有很多朋友表示，看到某些英文缩写或是某些特定名词时，就会一头雾水。比如：VMD是什么？PP、IP、VP之间又有什么区别？

没关系，今天共和君就给大家科普一些基本的陈列术语。希望在日常的工作或学习当中，能够帮助到大家。

1、VMD

“VMD”这个词来自于美国。是Visual merchandise design（商品计划视觉化）的缩写。也就是有计划的针对目标顾客群体，卖出想要售卖的商品。

通过视觉去催眠去营销，把商品的价值和效果放到最大，通过凸显品牌的差异性，从而提高售卖的价格。

简单来说，就是打造出一个能够通过视觉吸引顾客产生购买行为的场景，这就是VMD的目的。

2、VP

VP是Visual Presentation的缩写，一般我们也叫它视觉表现，是顾客视线最先到达的地方。它能够表达出顾客对店铺的整体印象，从而吸引或是引导顾客进店。

它一般出现在橱窗、店铺入口、中岛展台和平面展桌等位置。也就是说，这是一个能够充分展示店铺魅力，吸引顾客进店的空间。

3、PP

point of sales presentantion（重点推荐）也称之为PP，是顾客进店之后视线主要集中的区域。可以用来强调当季的商品，或者表达某个系列的销售主题和重点。

表达区域卖场的印象，引导顾客进人各专柜卖场深处，一般出现在展柜、展架、模特、卖场柱体等位置。

4、IP

Item Presentation（单品推荐）又简称为IP，也就是把销售的商品进行有规律的陈列方式。它的作用主要是作为储存空间，一般出现在展柜、展架等位置，方便顾客选购商品。

也可以引导甚至诱惑顾客进店，再次进行联动性消费联想，最终达成销售目的。

5、POP

POP既是Point Of Purchase（购买重点）的缩写，在店铺里通常是轻巧又容易更换的广告，我们称它为POP广告。

POP起到唤起消费者的潜在意识，实现“无声的销售”，诱发顾客的购买欲望，让顾客产生购买行为。它还可以宣传企业和品牌的形象，提高商品的认知度等作用。

POP不仅制作成本低，而且能够快速传达信息，这种广告方式已经被大家广泛应用。

这5个的店铺的常用术语，你GET到了吗？恭喜你，在陈列的道路中渐渐入门了。好东西分享给身边的小伙伴，一起学习吧！

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主编：共和君